摘要：电子商务是互联网经济的主要形式，电子商务以互联网空间为依托，以网站为操作、交易、互动界面，使电子商务平台具备了资讯传播、网络交易和沟通交流三个主要功能。

　　电子商务是互联网经济的主要形式，电子商务以互联网空间为依托，以网站为操作、交易、互动界面，使电子商务平台具备了资讯传播、网络交易和沟通交流三个主要功能。

　　电子商务有广义和狭义之分，狭义的电子商务也称为电子交易，主要是指利用Web提供的通信手段在网上进行的交易。而广义的电子商务包括电子交易在内的利用Web进行的全部商业活动，如市场分析、客户关系、物资调配等等，也称为电子商务。也就是说，除了“完全”、“纯粹”的电子商务之外，各种不同程度的应用电子商务的传统企业、以互联网平台为基础，直接或间接通过各种方法、方式达到盈利目的或者为营利目的服务的，都可以称作电子商务。比如大型的门户资讯网站，从习惯认识讲，人们没有把大型门户网站列入电子商务的范畴，这就是当前狭义电子商务概念和定义所致。在广义电子商务的定义下，这些大型门户网站就应该属于电子商务的范畴。

　　笔者更认为，在这个多元变化、博弈深广的时代，我们不能总是采用非此即彼的简单的二元思维来逻辑、判断事物的某种属性，而是应以多元的观点和视角来客观地看待新生事物。电子商务是包含多学科的一个交叉性的领域，它的组成部分都不是单一元素累积的单质而是有机复合体。从数学上讲，它是一个“交集”。

　　这样的定义方法，打破了狭隘的技术层面局限性的定义，避免了了狭义和广义的无谓的争执，扩大了电子商务的应用范围，为电子商务的应用推广，展现出一片纵横交错、深邃广袤、不可限量的广阔天地，将使所有的参与者大有作为。

　　由于电子商务的基础——互联网的高度的全球化的开放性和受众的广泛、庞大，在使电子商务在成为巨大的商务交易平台的同时，也成为一个巨大的传播平台。这个平台将会传播什么?应该传播什么?必须传播什么?

　　笔者认为，首要的，电子商务必须传播文化。文化是什么?从本质上讲，文化是人类生存和繁衍的方式，是人类作为思维动物的生存的基础。文化是一种生产力，是综合国力的重要组成部分。当今世界，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，越来越重要。在人类政治、经济、文化的三大要素中，文化是不可或缺的。文化是基础要素，也是竞争要素。纵观当今世界和人类历史，最强大的力量并非貌似强大的经济和政治，而是温和的无处不在的文化。事实说明，人类最终的竞争是文化的对比。

　　什么是传播?

　　传播(communication)，美国传播学者贝雷尔森等认为，“运用符号——词语、画片、数字、图表等，来传递信息、思想、感情、技术以及其他内容，这种传递的行为或过传播学:以动态的整体的人类传播现象为研究对象，以及用开放的观念综合地研究人类传播的本质和规律的科学。这是从学术角度定义的传播。从技术层面讲，传播(Communication)指人类交换信息的一种过程。信息(Information)是传播的内容，传播的根本目的是传递信息，是人与人之间，人与社会之间，通过有意义的是带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。是符号进行信息传递，信息接受或信息反馈活动的总称。

　　从传播的作用看，传播是人或动物运用信号向自身或周围环境通过各种通道流动，进行信息交换并得到反馈，以达到分享信息，产生影响效果的过程。而美国政治家哈罗德·拉斯韦尔的5W模式就更加贴切、生动、具体、实用。那就是传播者——信息——媒介——受众——效果组成的一个互动体系。与大众传统媒介相比较，互联网平台上的电子商务应该是这个时代传播主体的宠儿。

　　那么电子商务怎样传播文化?传播什么样的文化?传播的主体和媒体是什么?

　　电子商务为文化的推广和传播提供了广阔的空间，它的所有的流程、过程和程序都可传达文化的信息。

　　承载和传播文化，将将使企业网站的受众迅速增加，企业形象迅速提升，这将使企业以极低的成本获得长期丰厚的效益回报。

　　电子商务传播的文化及其丰富。基本上可以分为以下几类:传统文化、先进文化、企业文化、行业文化、地域文化。

　　传统文化是我们国家、

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